Sobre Lowe's
Fundada en 1921, la cadena de tiendas de artículos para el hogar Lowe's se ha convertido en un minorista de la lista Fortune 50, con más de 2.000 establecimientos y más de 300.000 empleados en todo el mundo. Para prácticamente cualquier tipo de proyecto de construcción, reparación o renovación, Lowe's cuenta con una impresionante gama de productos a precios asequibles.
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El reto
Con más de 2.000 establecimientos y más de 300.000 empleados en todo el mundo, este minorista de la lista Fortune 50 produce circulares de venta al público como componente principal de la estrategia de marketing de Lowe's en las tiendas. Cada circular es una combinación de buen diseño, imagen de marca coherente y descripciones llamativas de los productos en venta.
Con más de 400.000 referencias únicas disponibles en tienda y en línea, no es tarea fácil crear las múltiples versiones de circulares necesarias para aumentar el tráfico de clientes. Cada una de las 9.000 marcas con productos vendidos por Lowe's proporciona una enorme cantidad de datos, en total más de 6 millones de imágenes, logotipos, descripciones de texto y otra información crítica para el negocio.
Solución: Asociarse con PureRED
PureRED se asoció con Comosoft para abordar los retos a los que se enfrentaba Lowe's. Comosoft había creado una solución extraordinaria para minoristas y especialistas en catálogos: la plataforma LAGO. Al integrar los datos de los sistemas PIM con el sistema DAM relacionado y los datos de planificación de marketing, LAGO proporciona un nivel de automatización para catálogos, encartes y circulares impresos complejos.
Afortunadamente, Comosoft y PureRED tienen un largo y exitoso historial de trabajo con sistemas heredados. Algunas de las características de LAGO se podían utilizar inmediatamente, pero debido a la complejidad de los precios en Lowe's, se tuvo que desarrollar un nuevo módulo para acomodar el proceso de fijación de precios. Después de un análisis exhaustivo, Comosoft fue capaz de unir múltiples fuentes de datos para crear un flujo de trabajo eficiente y significativamente mejorado.
Resultado
Otro beneficio significativo de la relación PureRED/LAGO -además de la producción eficiente de circulares impresas- es que el desarrollador de plataformas minoristas Flipp utiliza estos datos para rellenar la sección semanal de la aplicación móvil de Lowe's para iOS y Android.
Los módulos personalizados de LAGO mejoran el proceso informático de Lowe's de otras maneras. Utilizando calculadoras personalizadas, los miembros del equipo de PureRED no solo crean cada evento y las múltiples versiones implicadas, sino que también preparan los artículos individuales para el precio final, asegurándose de que el precio correcto del mainframe de Lowe's se refleja en la página final.
Fotos cedidas por Lowes
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“LAGO tiene muchas características adicionales que podrían beneficiar tanto a PureRED como a Lowe's. - Butler Burdine, Director General de PureRED |
